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微信小程序和公众号的区别
作者:本无网络 来源:本无网络 发布时间:2019-06-12 16:13:04

微信小程序和公众号都是微信的产品;微信小程序自上市以来一直都是很火爆,但是微信小程序和微信公众号有什么区别呢?

两者的区别是:

1. 用途不同

如果你要做一个手机官网,主要是用于展示信息或者写文章,那么做一个公众号会比较好,但如果你要做一个微信小程序商城直接销售东西或者小应用,那么微信小程序无疑是目前最好的选择。

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2. 运营方式不同

公众号是基于粉丝运营的,不管是原创文章,还是搞各种营销活动,无非是为了吸引用户关注,然后再想法子转化他们,引导他们在商城里面消费。而小程序就简单粗暴了,如果用户需要购买什么东西,刚好可以打开微信搜索方圆5km内的小程序,找到对应的小程序,交易就完成了,无需商家绞尽脑汁的想怎么去推广。

3。 操作方法不同

公众号需要用户关注,点击自定义菜单,进入对应页面至少3步操作。小程序比较简单,直接扫码或者点击打开,可谓一步到位,用户操作步骤简单,更有利于商家推广。


4. 用户体验不同(公众号操作延时较大,小程序体验接近原生App)

小程序无需安装、注册和卸载,体验接近原生APP,加载更快,体验更流畅。公众号中点击应用功能后需要等一段时间,对于业务逻辑复杂交互要求高的应用使用起来体验较差。而小程序将会非常流畅几乎无需等待,类似普通APP 操作一样流畅。

5. 定位不同(公众号服务于营销与信息传递,小程序面向产品与服务)

从在微信生态中定位来看,微信是社交工具,公众号是内容生产工具,小程序则是内容变现工具。公众号主要用于信息的传递实现人与信息的连接,主要以营销和信息传递为主、简单的服务为辅,而小程序主要以功能服务为主。

通过以上几方面的对比,大家对微信公众号和小程序也有了一定的了解,微信公众号更适合内容创作者,而微信小程序则更适合绝大多数的商家,无论是操作体验方面还是功能方面,小程序都是比较占优。



一,使用方面

微信公众号商城的层级较多,以精进同一微信认证服务号开发的商城为例,需要用户关注服务号,点击自定义菜单,进入对应页面至少三步操作。如果是有赞这种订阅号加外链商城的方式,则后期使用至少需要四步操作,即打开订阅号折叠栏,打开对应订阅号,点击自定义菜单,进入对应页面。从上述描述,可以看到用户打开商城的操作步骤比较繁琐。

小程序没有任何层级,直接扫码或者点击就能打开,可谓一步到位,用户操作步骤相当简单,更利于商家推广和留存客户。

二,体验方面

传统公众号开发借助的是HTML5技术,稳定性和流畅性比不上原生态APP。小程序拥有近乎原生态APP的体验,并且无需安装、注册和卸载,更不用考虑针对不同应用系统单独开发,以及不同手机型号的兼容性问题,加载更快,体验更流畅。


三,用途方面

微信团队当年开发公众号的本质是希望打造一个内容创作和服务平台,没想到会被自媒体占领,更没想到会被商家过度营销。从微信官方去年在2016年对于公众号的不断升级规范以及近期开通的微信实验室增加看一看功能来看,微信是希望通过更好的扶持内容创作者,让微信公众号在自媒体领域进一步发展。而自媒体人需要通过内容获取流量,然后让流量变现。以前是通过公众号商城实现,现在就需要让小程序承担这部分职责。公众号将回归本质,成为彻彻底底的自媒体平台以及商家服务承载平台。

四,运营方面

都知道微信公众号是基于粉丝运营的,不管是原创文章,还是搞各种营销活动,无非是为了吸引用户关注,然后再想法子转化他们,引导他们在商城里面消费。所以做了微信商城的用户做一个商城只是开始,后期需要想法设法吸引别人关注,其实这个也不是很大的问题,基本上做一场活动,让一次利就能吸引不少人,问题是关注后这些人绝大部分后来成为僵尸粉,或者取消关注了,所以运营对于商家来说是个头疼的问题。


微信小程序很简单粗暴,就是基于用户的使用和消费场景,如用户需要购买什么东西,刚好有个对应的小程序出现,交易就能达成,省却了中间所有的环节,不需要运营者绞尽脑汁的吸引关注。

通过上面四个方面的对比,我们可以发现微信公众号更适合内容创作者,而微信小程序则更适合绝大多数的商家,无论是操作体验和价格,还是微信官方对于两者的定位。所以商家在选择的时候,看看自己的需求是什么,就比较容易选择了。如果商家想天天写文章,那么做一个公众号会比较好,如果是想做一个商城直接销售东西,那么微信小程序无疑是目前很好的选择。

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